My Serenade. ART

目录

1. 序论

2. 韩娱如何满足人类的5段欲望

• 生理欲望安全感爱尊敬

• 自我实现

3. 结论

1.序论

有些孩子只有唱歌，跳舞，演戏，画画，写作，玩自己喜欢的乐器的时候才有种自己是活着的感觉。但不论是音乐，画画，演戏，或是其他的艺术形态，都只有少数的人才能成功，赚钱，收获名誉，名扬海外，闻名世界。所以人们可能会因为金钱等现实的原因放弃自己从事艺术方面职业的梦想。还有，有些人可能在现实中没有安全感，和他们的朋友，家人或爱人没有稳定健康的关系，所以就可以通过看韩剧来间接体验不一样的人生，或是像医生，律师，记者，导演等自己儿时梦想过的职业生活，或是从没有想象过的另一种人生，因为韩剧中有许多有趣的设定。观众能对剧情产生共鸣，和剧中的主人公们一起又哭又笑，从而满足自己的精神诉求，仿佛自己也拥有了成为自己人生这场电影的主人公一样的希望，勇气和力量，去实现自己的梦想。

在韩娱产业里诞生的作品，产品和活动有多样的消费方式。可以听歌，看剧，也可以和艺人们通过聊天软件沟通交流，参加见面会，演唱会。在现代社会中，消费者身为人类，有各种肉体和精神上的诉求。他门通过选择消费模式，来满足不同段位的欲望。我们可以用这个人类的五段欲望金字塔模型，来诠释消费者的心理，和韩娱因此在全球成功的要因。

神创造人类的时候为什么给我们赋予了食欲，性欲这种基本，本能的欲望呢？大概是因为想让人类在这个美丽的蓝色星球上享受自己的人生。这个模型的假设是，作为人类诞生的时候开始，我们就怀着五个段位的欲望。人类为了生存下去，消耗自然界的资源来满足自己的衣食住行，最基本的欲望。但是文化消费不是为了生存下去，而是可以满足我们的精神诉求。文化消费的原动力是没有得到满足的欲望，人们是先怀揣着没有被满足的欲望，才有了精神诉求。我认为在现代社会中，人们有一些没有被满足的欲望。人们通过自主选择听歌，看剧，回帖，发消息，参加粉丝活动等消费形式来满足自己的欲望。我认为这就是韩娱成功的要因。人们可以通过分享自己的取向，来和取向相似的人们成为朋友，在粉丝群体这个小圈子里获得归属感和满足情感诉求，并通过各种粉丝圈子的活动来实现自己的价值。

这个模型也有不完善的地方。因为不是每个人都怀着同样的欲望出生的，而是存在着个体差异。每个人重视的价值不同，对五段欲望的排序也不同。一般情况下，吃饱喝足，有衣服穿，有地方住了才会开始追求精神上的诉求，并到达精神层面的最高段位的自我实现的欲望。但是也有能同时满足多个欲望的消费行为。本文将通过分析各种消费者自主选择文化消费行为来满足各种欲望，来论证韩娱成功的要因。

• 韩娱如何满足人类的5段欲望
  • 生理欲望

人类最基础，最本能的欲望就是食欲。人们找吃播来看，就能够间接性地感到满足，因为吃播博主们会准备许多看起来很有食欲，玲琅满目的食物，并使用专业的麦克风收音，把吃东西的声音记录得很真实，让观众间接性地得到满足。在韩娱产业诞生的产品能刺激人的五感。综艺节目能够让观众们间接体验外国人可能不知道的，在韩国首都之外的城市的美丽的风景和美味的食物。美丽的风景能够满足人类想要观赏视觉上美好的事物的欲望，而美食能够满足人的食欲。比如，有一个介绍韩国国内旅游景点的综艺节目，出演者分成两队，一队人用有限的经费来策划有性价比的路线，另一对则在同样的景点走奢华的路线。这是一个有意思的对比。还有一个叫作《带轮子的家》的综艺，能够让出演者暂时逃离城市的喧嚣，在治愈的大自然里享受自炊的美食。

粉丝会去因为艺人去过而变得有名的餐厅，坐在艺人坐过的位置，点一样的食物，聊关于艺人的话题，并把小卡摆在食物旁边拍照认证，纪念自己去过那里。对粉丝来说，那不仅仅是一顿满足食欲的饭，而是通过和取向相似的人一起度过欢快的时光，来满足更高层次的对归属感和爱的欲望。

消费者为了吸引同性和异性，想要变美，所以选择抑制人类最基础，最本能的食欲，选择减肥来达到变美的目的，这在当今社会是非常普遍的。但是为什么人们想要变瘦变美呢？大概是为了在这个外貌至上的社会中，更接近社会所定义的“健康的瘦就是美”的基准，从而得到爱。对这些人来说，对爱的欲望比食欲更重要。

艺人对粉丝的消费行为的产生的影响比人们想象得要多。消费者会购买与剧中或艺人私下同款的服饰。艺人所爱用的品牌和产品经常会在短时间内在实体店或网站上脱销。这不仅满足了对食物和衣物的生理需求。因为人们通过自己的穿着来定义自己是谁，和让其他人觉得他们是什么样的人。不是所有有钱人都会在吃的东西上花很多钱，而是花钱购买名牌衣服，鞋子和包包。因为他们想要建立富人的形象，从而得到他人的尊重。这体现出人们通过自己重视的价值来对的欲望进行排序。一个消费行为可以同时满足多个欲望。

2.2安全感

健康，稳定的亲密关系指的是不要从对方对你的语气和行为中，对对方对你的情感或态度进行负面地思考，想象和推测。对方还喜欢我吗？我们之间的爱变了吗？如果对方觉得我是一个无聊的人的话怎么办？对方会抛弃我去和其他暧昧对象在一起吗？有些人会因为这种想法感到担心和忧郁。我们要相信自己是被爱着的，且值得被爱的存在。在实际的恋爱关系中，我们要持续给对方提供情绪价值。人类作为视觉动物，如果喜欢上对方的外貌，就会想要分享小小的，微不足道的日常，从而感到幸福。认识一个人，喜欢上一个人，了解一个人，就像是拼拼图。我们不断发掘对方的魅力，就像是把拼图一块，一块地收集起来。这个过程是很有新鲜感，很刺激的。但是把拼图完成之后就可能会失去新鲜感，感觉到腻。

但是追星是可以想听的时候听，想看的时候看，想发消息的时候用聊天软件发消息，忙的时候完全可以不用这么做。因为艺人是没有理由会离开粉丝的，所以这对粉丝来说是一个非常有安全感的亲密关系。

支持在韩国歌谣界活动的歌手们的粉丝不仅可以买专辑，还可以玩节奏游戏。然而，玩游戏的时候，只要投入金钱，时间和精力，就能获得相应的报酬。玩家可以升级，抽卡，用最喜欢的艺人的卡面，跟着节奏，享受音乐游戏。所以玩游戏也是很有安全感的一种消费行为。

2.3爱

在现代社会中，艺人可以通过社交媒体和粉丝分享日常，开直播，粉丝也可以回复艺人的动态。但是最近，随着韩国饭圈专用的聊天软件的发展，粉丝可以和艺人实时分享小小的日常中小小的感动。不像电视，新闻，杂志一样的传统媒体，是单方面地往读者和听众的脑子里输入内容和信息，而如今，有了能双向沟通的方式，曾经在歌曲或画面中有些距离感的存在，那些发着光的存在和追着光的孩子们，现在仿佛就可以被装在对方的口袋里，随时进行沟通。这就是双向奔赴。

在见面会现场，艺人可以和粉丝单独进行交流，这对粉丝来是可以一对一地传达自己真心的机会。艺人可以真正和来自全球和粉丝建立有实感的亲密关系。对粉丝来说不再是用来逃避现实的假想关系，而是通过真实的亲密关系来满足对爱的需求。

现在的所属社都为艺人开设单独的油管频道，艺人甚至不用出演综艺节目，而是通过油管上传各种各样的内容，比如翻唱，生活记录等。歌手不再只是唱歌的人，演员也不再只是表演剧中设定的人。有了多样的内容和沟通方式，粉丝不只是欣赏艺人的作品，而是像喜欢上一个鲜活的人一样喜欢上他们真实的性格。艺人也变成了可以和粉丝分享日常的没有距离感的存在，在粉丝群这个小圈子里获得归属感和幸福。

在演唱会现场，所有粉丝异口同声地为歌手应援，不需要彩排，大家也都记得歌词。每首歌都能跟着歌手一起唱，从而获得感动和归属感。演唱会结束后，粉丝们围成一个圈，拿着应援棒拍照留念，接着去美食店一边聊天一边享受演唱会的余温，这也能让粉丝获得归属感和幸福。

玻尿酸注射也是在韩流产业里诞生的一个产品。人们为了满足对爱的需求，想要变美，拥有好皮肤。皮肤填充剂是用来消减随着年龄的增长，失去好皮肤，对异性的吸引力和自信的恐惧的产品。它是普遍由玻尿酸制成的胶状物体，用来填充面部，抚平皱纹，重获年轻的面容。在我看来，这种注射在市场中越来越受欢迎的原因或许是它可以快速有效地消减皮肤老化，失去吸引力的恐惧。但是它的效果是短暂的，所以消费者会一直回去接受同样的疗程，这就造就了需求的长远的持续增长。虽然消费者在接受注射后能获得短暂的满足，它并不能在物理性质上消除这份恐惧，因为填充剂会随着时间的流逝被吸收且消失，也不能在心理上消除对皮肤老化的恐惧，如果消费者对维持年轻的面容的需求不会随着时间的流逝而改变。这份恐惧不源自于与生俱来的生理需求，而是源于他人和社会对美的定义和基准，这就造就了这种项目的人气增长。可以用‘无痛的一针就能回春’ 这句标语来宣传这个项目。这可以强调这个简单又快捷的解决方法，用来消减起床后对着镜子和自己的皱纹打招呼的恐惧。皮肤填充剂是最侵入式的项目的其中之一，它只会带来轻微的疼痛，也没有什么风险，但是就可以给面部皮肤带来非常大的改善。从长远的角度来看，这个项目会继续吸引消费者的理由有以下几点。第一，随着科技的进步，注射会变得越来越简单和安全。第二，随着社交媒体的发展，人们对美的定义会改变，基准会越来越高，从而导致容貌焦虑。想要拥有年轻，有光泽的皮肤的需求会在全球范围内持续增长。在被互联网连接着的群体中，人们对被社会认证的需求可以通过好的容貌来满足。但是，如果人一直活在他人对美所定义的基准下，就可能会感到沮丧。第三，有许多国家都面临着老龄化社会的现状，想要拥有年轻皮肤的人们已经积攒了相当多的财富，这也造成了需求的增长。这些消费者会愿意且拥有购买力来经常对皮肤项目进行投资。最后，外貌至上的社会普遍价值观已经在全球生根发芽，很难产生革新性的改变。所以我认为皮肤填充剂这个项目会在近年内持续发展。

2.4 尊敬

追光者中有一些特别有财力，才能和审美的粉丝站负责人。每当艺人有活动的时候都会拿着专业的相机拍摄相片和直拍，制作动图，让所有粉丝都能一起欣赏。也有为演员安排咖啡车和给整个剧组提供盒饭的应援活动，满足辛苦拍摄的艺人和工作人员的食欲，让艺人觉得很有面子。也有给艺人送衣服，香水之类的日常生活中用得上的物品。所以粉丝站负责人对粉丝和艺人来说都是需要的存在，他们通过积极运营粉丝站获得尊重和实现自我价值。

2.5 自我实现

人类作为拥有哲学性思考能力的智慧的生物，在低次元欲求得到满足后，就会开始思考自己的价值和最高次元的欲求——自我实现。优秀的影视作品不仅仅是能满足精神诉求的精神食粮，还能获得进行新的挑战的勇气和力量，向着人生目标前进。

在越阴暗的地方越能感受到光明。有用独特的叙事法揭露并批判韩国社会阴暗面的作品，也有传递充满希望的信息和价值观的作品。

社会中有许多每天重复着同样的上学路和上班路的人们，他们或许会对自己的存在的意义有些迷茫。名牌大学和一份好工作究竟是人生的全部吗？有些人按照父母的期望，或者社会所定义的成功的基准，生活着。不妨竖起耳朵，聆听自己内心的声音，重新思考在自己人生中，幸福的意义究竟是什么，并向着梦想前进。自己认为什么事情是有意义的，就选择那样的人生。“无论是谁都能登上人生的舞台，成为主人公，每个存在都是有意义的。” 比起平凡地上学或上班，对艺术更感兴趣的人如果把兴趣变成职业，就需要持续不断地输出，这可能会有些负担。也可能会因为赚不到钱而放弃从事艺术方面职业的梦想。所以，通过欣赏韩娱产业中诞生的作品，对自己的人生的意义感到彷徨的人们能够重新思考，获得迎接新的挑战的勇气。

有些人即使没有钱和社会地位，也觉得唱歌，跳舞，画画，写作才是更幸福，更有成就感的事。他们会因为自己这样的人生观，而选择这样的人生。但是由于只有少部分的人才能成功，所以选择把艺术当作兴趣爱好的人也不少。许多想要成为光的追着光的孩子也是如此，其中也有不输给艺人的有才华的孩子。随着自媒体的发展，无论谁都可以成为导演和有影响力的人。粉丝们也渐渐脱离了作品的欣赏者的位置，成为积极的参与者和生产者。把作品翻译成各国语言，能够跨越国界和语言的障碍。给世界上更多人传递充满希望的信息。这也是实现自我价值的一种方式。有用Kpop in Public 的主题在世界各地的地标性建筑或城市里人来人往的地方制作翻跳视频的粉丝。他们用喜欢韩流，有天赋的人来定义自己，给自己贴上标签，让身边的人也认可他们的才华。取向和才华相似的孩子会一起讨论自己最喜欢的艺人，也一起唱歌，跳舞，玩乐器，画画，写作，在饭圈这个温暖的小团体里收获爱和归属感，并通过兴趣活动实现最高次元的自我价值。

人们为实现梦想而制定计划，也会做手帐。所属社每年都会通过制作并贩卖日历和明信片来创造收益，这在韩流产业里是很普遍的。粉丝会把台历放在身边一眼就能看到的地方，写日记记录日常，就能感受到小小的幸福。

2021年年度最受欢迎的韩剧中有一部剧叫做《갯마을차차차》，讲述的是一对男女离开都市生活，在海边的小村子里找到平凡的幸福的温暖的故事。名为“万能洪班长”的名牌大学出身的男主人公拿着最低时薪在小村庄里帮助村民们解决所有的难题，收获了其他人无法轻易理解的属于自己的幸福的价值。同样也是有名的医大出身的女主人公原本的人生观是成就才是最重要的，但内心深处也有正义和温暖的一面。她把院长为了医院的收益，给患者下达不必要的昂贵的诊疗方案这件不当行为在网络论坛上揭发之后，女主人公无法作为牙科医生在首尔生活和发展下去了。于是她下到村子里，帮助无法去首都接受治疗的患者，从中感受这就是有意义的人生。平凡的人们不平凡的日常，村民们都成为了主人公一样真实的反映出人性的故事。有时候比起珍珠，在阳光下发着光的沙粒更耀眼。这部剧能让因为都市生活感到劳累的心得到治愈。主人公们觉得比起都市生活和在大医院就职，还是觉得帮助村民们才是更有价值的事情，并以此满足实现自我价值的欲求。

2.6 《鱿鱼游戏》

优秀的影视作品能够反映出人类的多个欲求，其中具有代表性的作品就是《鱿鱼游戏》。游戏的参加者们在现实生活中由于经济困难无法满足自己最基本的生理需求，所以不惧生命危险，为了拿到奖金的微小的希望，拼上性命来参加这个残忍的游戏。但是剧中每个人参赛的目的是不一样的。218号参赛者觉得成就是最重要的，他追求的是钱和名誉。067号参赛者是为了和家人一起生活，他认为对归属感和爱的欲求才是更重要的。但是001号参赛者，作为这个游戏的开创者，他和其他参赛者不同，已经拥有了钱财和他人的尊重，过着很有余裕的生活。他是为了通过这个游戏来满足自己的乐趣和自我实现。通过描绘各种鲜活的人物的故事，让全世界或多或少由于经济困难感到疲惫的人能够感同身受，并思考自己人生中最重要的是什么。

不仅如此，随着《鱿鱼游戏》闻名世界。最开始对韩娱没有什么兴趣的人也会因为家人或朋友的推荐去观赏这部电影。这可以通过参与其他人讨论这部电影来满足与他人建立关系的欲求。也有在地铁站等公共场所穿着绿色和粉色同款运动服模仿电影中游戏，并在社交媒体上发布的人。这也满足了他们跟紧潮流，想要得到他人关注的欲求。《鱿鱼游戏》在全世界引起了有趣的消费行为。

2.6 BTS

BTS的粉丝圈活动是尤其能满足高次元欲求的具有代表性例子。是对拯救面对人种差别问题，性少数者问题，抑郁症的人群的存在。是登上UN的讲堂进行演讲的首个韩国团体。“倾听你自己的声音，书写你自己的故事，比任何事都重要的是爱自己。” BTS 的国际粉丝群体传递着正面的信息。粉丝们自发地开展韩语学习，韩式料理教室，为受精神问题折磨的粉丝的咨询，在全世界需要帮助的地方以BTS和ARMY的名义进行捐款，就像是成为了为了地球的平和与平等做贡献的共同体。追光不再是幼稚的行为，而是作为伟大的粉丝群的一个个体，从而定义自己真实的价值，达成自我实现。

3.结论

K-pop作为“看得见的音乐” 满足人们美的事物的视觉欲求。最开始因为理想的外貌和舞台进入饭圈的粉丝渐渐通过其他展现艺人真实的一面的内容，对艺人产生更深的了解，并发现更多符合自己追求的特质。以此在粉丝群这个小圈子里和自己取向相似的人通过各种饭圈活动来满足生理需求，安全感，爱，归属感，尊重和自我实现的各个次元的欲求。优秀的影视作品能反映并满足观众的各种欲求，不仅仅是精神食粮，更让人对自己是什么样的存在进行反思，并获得去实现新的人生目标的的勇气。

人们能通过文化消费满足自己基本的需求。而消费者在当今社会中由于各种原因一些没有被满足的欲望，所以他们自主选择消费行为。一个消费行为也可以同时满足多个欲望。每个人根据自己价值观的不同，对自己欲求进行排序。这样的消费体系便是韩娱成功的要因。